CTV обгоняет традиционное ТВ
Connected TV (CTV) — телевизоры с интернет-подключением и стриминговые устройства — переживает экспоненциальный рост рекламных бюджетов. По прогнозам аналитиков, в 2026 году расходы на CTV-рекламу достигнут $38 миллиардов (+14% год к году).
Прогноз: CTV vs Linear TV
К 2028 году CTV впервые обгонит традиционное ТВ по объёму рекламных расходов.
Это историческая веха: впервые в истории digital-канал обгонит традиционное телевидение по рекламным бюджетам. Для индустрии метаданных это означает фундаментальный сдвиг приоритетов.
Streaming захватывает экраны
Переход бюджетов в CTV обусловлен изменением поведения зрителей. По данным Nielsen, в декабре 2025 года streaming занял 47.5% всего ТВ-просмотра в США. Cord-cutting продолжается: всё больше домохозяйств отказываются от традиционного кабельного телевидения.
Средний пользователь теперь использует 11 стриминговых сервисов (7 платных и 3.8 бесплатных). Это создаёт фрагментацию аудитории и повышает ценность targeted advertising — рекламодатели хотят достигать нужных зрителей независимо от платформы.
Programmatic buying и AI-креативы
Два технологических тренда ускоряют рост CTV-рекламы:
Programmatic убирает барьеры
Программатик-закупки сделали CTV-рекламу доступной для малого и среднего бизнеса. Раньше телевизионная реклама требовала миллионных бюджетов и длительных переговоров с вещателями. Теперь можно запустить CTV-кампанию за часы с бюджетом от нескольких тысяч долларов.
AI демократизирует production
По данным отраслевых исследований, 86% рекламных байеров используют GenAI для создания видео-контента. К концу 2026 года до 40% всей CTV-рекламы будет создаваться с использованием AI.
Hyper-personalized creative
AI создаёт сотни вариаций рекламы за секунды: адаптация под район, погоду, время суток, историю просмотров.
Interactive/shoppable ads
AI-guided commerce показывает +53% конверсий по сравнению со стандартной рекламой.
Attention-based optimization
AI оптимизирует креативы в реальном времени на основе attention metrics, а не кликов.
Метаданные для CTV-таргетинга
Programmatic CTV-реклама требует program-level metadata для эффективного таргетинга. Рекламодателю недостаточно знать, что зритель смотрит «какой-то канал» — нужно понимать контекст:
Genre targeting
Таргетинг по жанру: показывать рекламу авто во время автошоу, детские товары — во время мультиков.
Пример: "покажи рекламу спортивного питания во время спортивных передач"
Mood-based placement
Размещение по настроению контента: позитивные бренды — в комедиях, премиальные — в драмах.
Пример: "не показывать рекламу страхования во время комедий"
Brand safety
Исключение нежелательного контента: возрастные рейтинги, sensitive topics.
Пример: "исключить контент 18+ для семейного бренда"
Celebrity affinity
Таргетинг по актёрам и ведущим: размещение рядом с контентом с определёнными знаменитостями.
Пример: "показывать рекламу бренда амбассадора во время его шоу"
Без метаданных AI «слепой»
Платформа может вложиться в AI-персонализацию, но без structured metadata (genre, mood, cast, rating) алгоритмы не смогут принимать informed decisions. AI не умеет «угадывать» — ему нужны данные.
Вызовы для рекламодателей
Несмотря на рост бюджетов, рекламодатели сталкиваются с проблемами:
Решение EPG Service
EPG Service предоставляет enriched metadata для CTV-платформ и рекламодателей:
Universal Content IDs
Глобальные идентификаторы контента (TMS/Gracenote-совместимые) для cross-platform измерений и attribution.
Genre taxonomy
Стандартизированная классификация жанров: спорт, новости, комедия, драма, документальное — для consistent targeting.
Mood tags
Эмоциональная разметка настроения: весёлый, грустный, напряжённый, романтичный, вдохновляющий.
Rating info
Возрастные рейтинги и content warnings для brand safety.
Celebrity metadata
Информация об актёрах и ведущих для affinity targeting.
Запускаете CTV-рекламу?
EPG Service предоставляет enriched metadata для contextual targeting: genre, mood, rating, cast. Сделайте ваши CTV-кампании эффективнее.
Обсудить интеграцию