GenAI в видеопроизводстве: демократизация high-end production
Генеративный AI фундаментально меняет индустрию видеорекламы. По данным отраслевых исследований, 86% рекламных байеров уже используют GenAI для создания видео-контента. К концу 2026 года прогнозируется, что 40% всей CTV-рекламы будет создаваться с использованием AI.
Ключевой инсайт
AI демократизировал high-end video production. Раньше создание качественной видеорекламы требовало студии, актёров, месяцев работы. Теперь бренды могут создавать сотни персонализированных вариаций за часы.
Это не просто автоматизация рутины — это фундаментальный сдвиг в том, как создаётся и доставляется реклама. AI позволяет:
- Создавать вариации под разные аудитории и контексты
- Тестировать сотни креативов одновременно
- Оптимизировать в реальном времени на основе performance
- Масштабировать production без пропорционального роста затрат
Hyper-personalized creative at scale
AI позволяет создавать neighbourhood-level персонализацию — рекламу, адаптированную не просто под демографию, а под конкретный район, погоду, время суток и контекст просмотра.
Геоперсонализация
Локальные офферы, адреса ближайших магазинов, региональные акции — всё генерируется автоматически.
Weather-triggered
Реклама зонтиков в дождь, мороженого в жару. AI адаптирует креатив под прогноз погоды.
Dayparting
Утренний кофе — утром, вечерние развлечения — вечером. Контент адаптируется под время суток.
Contextual matching
Креатив адаптируется под контент: спортивная стилистика во время матча, семейная — во время sitcom.
Interactive и shoppable CTV ads
Одно из самых перспективных направлений — shoppable TV. AI-guided commerce показывает +53% conversions по сравнению со стандартной рекламой.
QR-коды на экране
Зритель сканирует QR-код и переходит к покупке на мобильном устройстве. Мгновенный bridge между CTV и mobile.
Interactive overlays
Кликабельные элементы на Smart TV: выбор цвета, размера, добавление в корзину прямо с пульта.
AI product recommendations
AI анализирует viewing history и предлагает релевантные товары в рекламных паузах.
Second screen sync
CTV и мобильное приложение работают синхронно: реклама на TV, детали и покупка — в приложении.
Omnichannel 2.0: CTV + Mobile + DOOH
AI анализирует cross-device signals в реальном времени. CTV, mobile и DOOH (Digital Out-of-Home) работают in sync, что даёт +34% brand engagement по сравнению с single-channel campaigns.
Retail Media интеграция ($69.33B в 2026) связывает first-party retail data с CTV — превращая passive attention в measurable checkouts.
Attention metrics заменяют clicks и impressions
Индустрия переходит от традиционных метрик (impressions, clicks, CPM) к attention-based metrics:
Сколько секунд зритель реально смотрел на экран
vs. ImpressionsНасколько креатив вызывает эмоциональный отклик
vs. CTRНасколько реклама релевантна окружающему контенту
vs. Reach25% всех видео-кампаний уже планируются полностью с использованием AI-оптимизации на основе attention metrics. Это требует нового уровня данных о контенте.
Роль метаданных в AI-персонализации
AI-персонализация требует детальных content metadata. Без них алгоритмы не могут принимать informed decisions о размещении и адаптации креативов.
«Data deficit» — главная проблема
Платформа инвестировала в AI-personalization, но базовые metadata (genre, cast, director) недостаточны. AI не может угадать «mood» или «emotional context» без соответствующего metadata layer.
Решение EPG Service
EPG Service предоставляет next-gen metadata для AI-powered advertising:
Emotional metadata
Mood tags, tone, emotional intensity для каждой программы.
Contextual descriptors
Theme, setting, atmosphere — контекст для brand safety и matching.
Cast & crew enrichment
Детальная информация об актёрах для affinity targeting.
Real-time updates
Метаданные обновляются в реальном времени для live content.
Внедряете AI в рекламу?
EPG Service предоставляет enriched metadata для AI-персонализации: emotional tags, contextual descriptors, real-time updates.
Обсудить интеграцию