Content Discovery Crisis: индустрия признаёт проблему
«Слишком много контента» — парадокс современного стриминга. Количество доступного контента растёт экспоненциально, но зрители всё чаще не могут найти что посмотреть. Индустрия официально признаёт это «content discovery crisis».
Ключевая проблема
Контент-библиотеки топ-5 SVOD выросли на 17% за год. У среднего зрителя доступ к 11 сервисам. Но инструменты поиска и рекомендаций не успевают за ростом — зритель тонет в море опций.
Цифры: 14 минут на поиск контента
По данным исследований Hub Research и Nielsen, ситуация критическая:
14 минут — это глобальное среднее время, которое зритель тратит на поиск того, что посмотреть. В США чуть меньше — 12 минут. Но самое тревожное:
- 18-29% зрителей вообще не находят что посмотреть и уходят
- Средний зритель использует 11 сервисов (7 платных + 3.8 бесплатных)
- Контент фрагментирован между платформами — сложно найти «где что»
Почему рекомендации не работают
Казалось бы, у каждой платформы есть AI-рекомендации. Но исследования показывают неутешительную картину:
Почему так происходит?
Метаданные как решение discovery crisis
Решение проблемы — rich metadata. Не просто «комедия 2024», а детальное описание контента на уровне, который позволяет AI понимать что это, для кого и когда это подойдёт.
Mood & Tone
Весёлый, напряжённый, романтический, мрачный — emotional descriptors для semantic search.
Theme & Topics
О чём фильм на глубинном уровне: отношения, карьера, приключения, семья.
Audience fit
Для кого: семейный просмотр, date night, solo binge, фоновый просмотр.
Similarity vectors
Связи с другим контентом: «если понравилось X, понравится Y».
AI-powered semantic search
2026 год — переход от keyword search к semantic & intent-based AI search. Зритель вводит не «название фильма», а «покажи мне что-то грустное и задумчивое как «Вечное сияние чистого разума»» — и AI понимает.
Но это требует соответствующих метаданных. Без mood tags, emotional valence, thematic descriptors AI не может «понять» контент.
Связь discovery и churn
Discovery crisis напрямую влияет на бизнес-метрики:
Цепочка проблем
Только 40% зрителей держат подписку больше года. Discovery — ключевой фактор retention.
Решение EPG Service
EPG Service предоставляет enriched metadata для улучшения content discovery:
Descriptive metadata
Расширенные описания: не «комедия», а «лёгкая романтическая комедия для семейного просмотра».
Imagery & thumbnails
Качественные постеры и кадры — визуальный discovery не менее важен.
Celebrity info
Связи актёров, режиссёров, продюсеров — для affinity-based recommendations.
Genre & mood tags
Многоуровневая таксономия жанров и эмоциональные теги.
Измеримый результат
Rich metadata enables: better search relevance, improved recommendation algorithms, higher click-through rates. Платформы с enriched metadata показывают +24% uplift в long-term retention (данные Omdia).
Боретесь с discovery crisis?
EPG Service предоставляет enriched metadata для 4308+ каналов. Улучшите search relevance, recommendation quality и retention.
Обсудить интеграцию