Когда «18+» больше не спасает: новый запрет и штрафы для медиасервисов (с 1 сентября 2025)
Когда «18+» больше не спасает: новый запрет и штрафы
Ещё недавно казалось, что маркировка «18+» — универсальный инструмент. Хочешь показать спорную сцену? Ставь плашку и спи спокойно. Но с 1 сентября 2025 года правила изменились. Вступил в силу запрет на «пропаганду чайлдфри» — и это не вопрос формальностей, а новая реальность, которая напрямую касается не только правообладателей, но и телеканалов, ТВ-операторов и онлайн-кинотеатров.
Что теперь под запретом?
Любой контент, где отказ от детей преподносится как ценность, или родительство выставляется в негативном свете. Даже короткая реплика персонажа вроде «материнство — это культ» может стать поводом для претензий. И самое важное — привычная маркировка «18+» больше не спасает. Такой контент нужно корректировать или вовсе убирать из доступа.
Для индустрии это означает новый уровень рисков. Речь идёт о штрафах в миллионы рублей и даже временной блокировке площадки. Рынок уже увидел, что новые правила работают: крупнейшие онлайн-кинотеатры уже получили штрафы за другие категории запрещённого контента.
По данным RTVI, совокупно онлайн-кинотеатры Кинопоиск, IVI, Okko, Wink, Premier, Movix и другие получили штрафы на общую сумму 27,8 млн рублей. Размер санкций достигал 2–4 млн рублей за каждый случай. Эти кейсы показывают: риску подвергаются не только отдельные проекты, но и целые платформы.
Сегодня многие медиакомпании уже пересматривают каталоги. Кто-то решает временно убрать проекты, кто-то редактирует отдельные эпизоды. Но объём работы колоссален, а времени на ручные проверки катастрофически мало.
Чтобы поддержать индустрию, компания EPG Service разработала сервис «Метка запрещённого контента». Для VOD-библиотек это ручная проверка с тайм-кодами и комментариями редакторов. Для catch-up — полуавтоматическая проверка с техническими метками. В итоге у медиакомпании всегда есть ясная картина: где именно могут возникнуть риски, и что с ними делать.
Запрет «чайлдфри» стал вызовом для индустрии. Но это не значит, что медиарынок должен работать в режиме стресса. С правильными инструментами можно пройти этот период спокойно — без паники, штрафов и блокировок. Главное — сосредоточиться на зрителях, а заботу о соответствии закону можно делегировать надёжным решениям.
Проверяли ли вы свой контент на риски?
— Даша Панюшкина (https://t.me/runfromhere), продуктолог EPG Service